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永利822最新网站|消费有数 | 洗护品男性市场增速大于女性,“精致boy”爱买啥?

2020年-01月-11日 16:19:05
 【摘要】摘要:来自2019年日化联合会议上的一份报告显示,近三年洗护各品类男性群体市场增速都大于女性,“精致的猪猪男孩”带起了洗护品男性消费市场。报告显示虽洗护行业整体上仍然以女性群体为主力,但是男性群体的渗透率正在提升,特别是在套装品类,tgi高达126。报告显示,脱发成为近年来头发护理的关注焦点,77%的消费者受到脱发的困扰。

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永利822最新网站,曾经市场流行一句话:抓住了女人就抓住了消费,可是时代的潮流悄悄把男性带入一个更精致的消费领域。来自2019年日化联合会议上的一份报告显示,近三年洗护各品类男性群体市场增速都大于女性,“精致的猪猪男孩”带起了洗护品男性消费市场。

套装类洗护品备受男性青睐

2019年第十三届五省一市日化联合会议11月在广州召开,来自日化品行业的专家学者齐聚一堂,针对日化行业的现状和未来进行了分析探讨。会上一份研究报告显近三年洗护各品类男性群体对于女性的增速tgi(男性市场增速/女性市场增速*100,)整体值为115,男性市场增速大于女性市场增速。

报告显示虽洗护行业整体上仍然以女性群体为主力,但是男性群体的渗透率正在提升,特别是在套装品类,tgi高达126。与此同时,为了吸引更多男性消费群体的关注,在电商渠道上很多头发护理产品都在强调“男女”字样,宣称男女均可用。而在京东洗发护发分类直接区分出了男士洗护品类。

“精致的猪猪男孩”不止在洗护品上更讲究了,在美妆护肤领域也多有尝试。双11购物狂欢节,京东数据显示在11月11日0点到1点期间,京东美妆男士乳液和面霜销售额同比增长了近44倍。其中,欧莱雅男士系列产品在预售前1小时销售额便超过了去年全天。可见在消费升级大背景之下,越来越多的男性不再满足于洁面、面霜等基础护肤产品,男士护肤也变得越来越精致,护肤、洗面奶成为男士美妆产品销售亮点。

防脱发洗护产品火爆

洗护产品又一大热门是防脱发类产品,根据会议上的报告,2019年一季度宣称有防脱功效的洗发水市场规模将近1亿元,占洗发水销售规模6%左右。据悉,防脱功效洗护产品中,主要防脱功效成份是生姜(尤其是国内品牌),其次是绿茶、何首乌、蜂蜜、人参、咖啡因等。

防脱发洗护品火爆背后是越来越普遍的脱发困扰。报告显示,脱发成为近年来头发护理的关注焦点,77%的消费者受到脱发的困扰。同时,脱发呈现年轻化趋势,阿里数据发布的《拯救脱发趣味白皮书》显示防脱发产品网购人群中有36.1%为90后,38.5%为80后。

防脱发洗发水是防脱市场最重要的品类,艾瑞数据显示2018年防脱发洗发水在所有品类中占比55.8%。除此之外,生发液表现亮眼,2018年销售份额提升至15.5%,销售额同比增长高达124%。

在面对“头顶危机”上,除了要防脱,过去比较小众的植发也变得普遍起来。据艾媒咨询数据,2016年,中国植发行业市场规模为57.0亿元,近几年植发行业的用户保持60%-80%的增长幅度,预计2019年中国植发行业市场规模将达到162.7亿元。

【见习记者】周中雨

【作者】 周中雨

【来源】 南方产业智库南方号

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